首页□大河报·大河财立方记者张利瑶
眼看小年已过，年味儿越来越浓，置办年货也被市民逐渐提上日程。随着生活水平的提高，人们在购买年货上有什么新变化？近日，天猫联合第一财经商业数据中心发布《2019年货消费报告》显示，广东、浙江等沿海省份是囤年货大省，人们在年夜饭准备上也更注重丰富和养生；同时，除传统的走亲戚拜年外，健身、旅游都成为过年新时尚，穿超短裙拜年成中原人过年新时尚。
年货变了!“新三样”彰显消费升级
年糕、糖果、瓜子、花生……在很多人的记忆里，年货似乎一直与“吃”有关。如今，年货也慢慢从以“舌尖”为主扩展到智能化“高精尖”产品。
天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和过年生活场景正在诞生，从增速看，体感游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。
“这是给奶奶买的智能手表，现在吃的穿的都不缺，健康最重要。这块手表，能量血压、测心率，还可以实时定位，实用得很。”在郑州大学读研的90后女生小李，从学校快递点拿回了准备带回家的年货，“这是买给侄女的，是一款专门为3到6岁儿童设计的智能语音机器人，能聊天、讲故事，还能上幼教课、打视频电话。”
《报告》显示，“云囤货”的主力军是26~35岁的城市白领，通过天猫，他们不必再赶着火车左手一只鸡右手一只鸭，早早实现人没到家礼先到。
从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费TOP5省份。从数据看，山东
人诞生了最多健身达人，他们在购买体育用品方面遥遥领先，增速达到59%；而福建的玩咖们则纷纷在天猫年货节期间抢购一家三口景点套票，春节长假好出去潇洒个够。
与此同时，贴春联、走亲戚拜年仍是过年必不可少的一环，大半个月来，天猫总共售出400万件春联贴、4500万个压岁包；还有超过2万串电子鞭炮。
年夜饭DIY成流行健康养生被看重
过年最重要的一餐——年夜饭今年也变得不一样。
更多城市白领选择了自己DIY而不是下馆子。在天猫上，仅半成品菜就售出80多万道，人们对生鲜的消费更讲求新奇特，鹿肉、鳄鱼肉等野味珍馐也端上了普通人餐桌，进入年夜饭菜谱。
与此同时，人们更注重健康养生了，从天猫搜索数据看，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5倍和1.3倍。从口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏爱鲜香，内陆地区更偏爱麻辣。
大数据显示，华北地区最受欢迎的年菜是饺子；拥有百年历史的盆菜在华南地区年菜榜中稳居首位；到了华东地区，大家的最爱美食变成了甜滋滋的八宝饭；腊肉是西部地区的最爱。
北方人吃菜讲究一个“硬”字，过年了，更要用各色肉食来与外面肃杀的北风唠唠开年的嗑，化身为肘子、丸子，或者是和酸菜共赴一场炖煮之约。在过年特色菜排行榜中，北方年菜TOP5分别为饺子、四喜丸子、腊牛肉、带把肘子、酸菜汆白肉。
南方人的年，烤麸、八宝饭、年糕，摆上年桌，呈现的是小家碧玉的模样。南方年菜TOP5则依次是四喜烤麸、八宝饭、腊肉、白切鸡、年糕。
除了要吃得好、休息好，玩得好也成了“年货”的一部分，在电影市场，“春节档”如期而至。据郑东新区奥斯卡CBD激光影城工作人员介绍，“目前来看，春节档电影《新喜剧之王》《飞驰人生》《小猪佩奇过大年》《神探蒲松龄》等预订火爆，尤其是2月5日（大年初一）当天。”
拜年服饰变化南方爱皮草北方也露腿
新年添置一身新的拜年服是春节走亲访友“标配”，但是传统的中国红已经不再成为第一选择。随着地暖、电热毯在南方的普及，如今南北方对拜年服的审美也呈现反差。
天猫数据显示，在“爱貂”这件事上，东北人如今可能要稍稍让位了，湖南、安徽等省份的人们在购买羽绒服时，越来越乐意挑选那些装饰皮草、亮片的款式，这些“东北元素”能使他们看起来更贵气；而在南方被称为“光腿神器”的肉色打底袜在河南等北方地区出人意料地畅销，获得了286%的增长,此外，超短裙这种在南方冬天已经流行到“过时”的穿着，在北方则销量激增了124%。
在给自己囤新衣的同时，广大猫奴狗奴们秉持着“主子好才是真的好”的人生信条，早早给自己的“宠物主子”备好年货。数据显示，2019年1月1日~15日，天猫的宠物粮食销售同比增长106%，动物药品增长了66%，宠物服饰则增长了38%。
今年在天猫上，有超过300万大牌首发新年款，这让小城青年也有了和一线城市共同抢购最时髦新款的途径。数据显示，来自3~5线小城的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费TOP3。
年货老三样:坚果、蜜饯和膨化食品
年货新三样:体感游戏机、景点门票和运动手包
北方年菜TOP5:
饺子、四喜丸子、腊牛肉、带把肘子、酸菜汆白肉
南方年菜TOP5:
四喜烤麸、八宝饭、腊肉、白切鸡、年糕