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□记者赵振杰
“6·18”成了一个几乎要比肩“双11”的大型电商消费节日。京东、天猫在6月19日凌晨双双发布了各自的销售数据。销售总额估计大家都不感兴趣，但分项数据还真的“看起来挺美”。
关于消费升级，京东今年搞起了“反向定制”，定制的是笔记本电脑；关于品牌下沉，iPhone、跑步机、电动牙刷开始在三线以下城市爆红，天猫聚划算成交额中，三至五线城市购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%；消费结构变化更是明显，京东生活服务事业群业务覆盖医疗健康、汽车、房产、旅行、投资鉴宝、本地生活等多个领域，为消费者提供包含实物品类和虚拟服务、从线上到线下的优质生活服务……
总体来看，城市消费力的比拼呈现出一二线成交总额优异、三线及以下成交额增速更快的趋势。其中成交额增速最快的城市前十位，几乎全是三线及以下城市，我省的商丘、驻马店两城市冲进前十，分别位于全国第八、第九位。
正品好货
撬动下沉市场
对于电商平台和品牌商家而言，打开下沉市场最大的困难也许并不是渠道的隔阂，而是山寨劣质商品的长期存在。对价格很敏感的“小镇青年”，对品质更好的品牌商品需求大吗？
今年天猫“6·18”，人们找到了肯定的答案。
被视为消费升级代表的苹果手机，只用了2分45秒就率先进入天猫“6·18”“亿元俱乐部”。爆发增长的背后，是来自下沉市场的巨大消费动力。天猫“6·18”期间，苹果品牌三至六线城市的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近一倍。在聚划算，iPhoneXR一分钟成交就突破5000万元。
跑步机品牌亿健推出了千元跑步机“亿健note”，上线天猫“6·18”后异常火爆，购买这款跑步机的消费者，七成来自三至六线城市。风靡于北上广深的健身热潮，也因为聚划算吹到了中西部小镇。
来自下沉市场的强劲购买力显示，“小镇青年”也有品质购物需求。天猫“6·18”期间，聚划算来自三至五线城市的购买用户和购买金额同比增长双双超过了100%。
消费升级
呈现多个看点
C2M——从消费者到制造企业。这种商业模式在服装行业比较流行，但如果是消费者提出意见和建议，电器生产商采用并出品呢？这次“6·18”期间，京东有几样商品卖爆了！
“6·18”期间，京东与戴尔合作反向定制的灵越7000设计师笔记本电脑当日销量已达到5月份日均销量的5倍以上，一跃成为京东“6·18”电脑爆款。6月1日当天，京东独家反向定制的惠普暗影游戏本系列+战66轻薄本系列，成交额占惠普品牌成交额的90%。
而在智能网络品类，京东反向定制产品360路由器V4销量环比5月增长24倍，该款产品带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上。
此外，在服务领域，“6·18”期间全国有近200座城市的超过5000家线下健康医疗店与京东合作，为消费者提供丰富的消费健康服务。体检、基因检测、齿科、医美、孕产服务等健康服务产品表现出强劲势头，尤其是受年轻人追捧的基因检测类商品，今年“6·18”首日成交额同比增长了49倍。京东互联网医院的问诊量，内科同比增长120倍，眼科同比增长60倍，皮肤科同比增长34倍。而随着消费者对健康的关注度越来越高，6月1日—17日期间，京东平台家用血糖仪成交额同比增长超70%。
6·18小百科
“6·18”是由京东的店庆日演变而来的促销节，与年底的“双11”遥相呼应，已经成为中国电商行业每年最为盛大的两个“节日”。
京东网上商城于2011年6月18日正式上线，借店庆之由，京东在当天举行了一次声势浩大、全国性的促销活动，赢得了众多网友的青睐。此后，为了延续网友的购物激情，京东把每年的6月18日店庆日定为“购物狂欢节”来刺激营业额和销售额。
此后，天猫、苏宁易购、亚马逊等各大电商平台为了参与竞争、增加销售，纷纷加入“6·18”电商大促，于是，“6·18”与“双11”一样，成了电商行业一年一度的全民网购狂欢节。