首页
河南商报见习记者徐冉文/图
此前，因存在假吃、催吐、浪费粮食等行为，“大胃王吃播”一时间站上舆论的风口浪尖。数据显示，截至8月底，国家网信办查处的违规吃播、“大胃王”账号，共计1.36万个。
可“大胃王”被“狙”后，宠物却开始“被迫营业”。
舔舔酸奶、吃吃饼干的宠物日常视频突然变了味儿，多个短视频平台涌现出猎奇性十足的宠物吃播。
萌宠吃播兴起，大量投喂生食引争议
澳洲羊排、火鸡脖、牛脾、澳洲牛气管、带毛袋鼠耳……在吃播视频里，一条狗面前的盘子里堆着一些并不常见的食物，而且都是生食，三下五除二，狗狗就把一大盘食物吃了个精光。
宠物咀嚼生骨和生肉时所发出的“迷人”声响，着实征服了一大票观众，但是同时也引来无数质疑。
“生肉不会感染寄生虫？”“给宠物暴饮暴食容易肠道炎……”面对众多质疑，博主在评论区回复，“定期驱虫就可以”，“没有很多，只是盘子离镜头近”。
观察狗粮包装上的食量说明，河南商报记者发现，一只26斤重的中小型犬，一顿吃250~350克的狗粮就能饱，而短视频平台中的宠物常常饮食过量。
对此，一家宠物医院医生张先生表示：“长期暴饮暴食会造成动物肾脏和肠胃负担，猫狗呕吐神经比较发达，长此以往可能会出现消化道出血、便血等症状。”
“同时，动物天生对更高级的食物没有抵抗力，即使吃饱了，你再拿出一块生肉，它们也会继续吃，这种现象在一直吃粮的猫狗身上体现得更为明显。”而生食喂养本身就存在争议，张先生解释，“生骨肉喂养是一种新型且小众的喂养方式，一些生肉来源不明，如果处理不当有感染寄生虫的风险，家养猫狗不建议。”
“出镜”宠物类型多样，食物千奇百怪
除猫狗外，其他类型的宠物吃播也开始进入大众视野。小香猪、蜗牛、兔子、仓鼠……种类五花八门，但是这些动物的吃播变了味儿。
一条短视频中，宠物猪对着主人做的牛排和泡面吃得正香，仓鼠抱着青椒大快朵颐。更有博主喂蜗牛吃辣椒、柠檬，甚至分解活螳螂进行投食。
有网友评论称，“建议不要拍这样的视频，虽说蜗牛吃东西有趣，但是伤害生命太残忍了。”
但也有网友在评论区煽动，“想看蜗牛吃蜗牛”。
在此类视频中，利用食物挑起用户猎奇心理的现象十分常见，但是受到“大胃王吃播”整治的影响，“吃播”这个关键词受到限制，博主不得不在话术上下功夫。
宠物短视频新晋博主刘雯（化名）说，“我看很多‘异宠’博主都会用‘挑战’这个词，这样可以避开‘吃播’这个字眼，也吸引人。”
抖音搜索发现，确实存在用“蜗牛兄弟挑战吃芒果”“今天来挑战魔鬼辣椒”等吸引用户的现象。除此之外，在标题里加入“会怎么样”“会有什么反应”等言语的宠物吃播视频也是随处可见。
萌宠视频市场竞争激烈，吃播成捷径
博主们“绞尽脑汁”“各显身手”，不惜折腾自家“主子”，拼命争萌宠短视频这一亩三分地是为何？
《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物猫犬消费市场规模已达到2024亿，比2018年增长18.5%。2019年“双11”当天，天猫国际的商品榜单中，猫主粮超过了婴幼儿牛奶粉，排在最受欢迎的进口商品第一名。
如此广阔的宠物市场，有人想分一杯羹的念头也就不难理解了。不仅如此，萌宠类视频博主的收入也十分诱人。
YouTube数据分析网站SocialBlade显示，萌宠红人GohanTheHusky在动物频道排名第28名，平均1年预估创作者收益分成为1.52万美元至24万美元之间。
在B站拥有311.8万粉丝的头部UP主“花花与三猫CatLive”也曾在视频中透露，其一年在各平台的内容分成就高达90万。
但是在“萌宠界”获得一席之地并非易事。目前，宠物短视频、直播垂直内容领域高手林立，竞争也十分激烈。据萌宠数据统计，抖音排名前十的宠物博主，粉丝关注量都在600万以上，排名第一的博主粉丝量甚至高达4389.9万。
除此之外，视频同质化也逼迫宠物博主们另谋出路。刘雯对河南商报记者说道，“现在宠物视频的拍摄素材都快被挖干净了，视频内容也是日常生活、搞笑文案、特效剪辑那几样，要挤进去，做得出彩很难。”
为从中脱颖而出，不少博主只得在宠物身上下功夫，以宠物类型多样、大吃猛吃、食物稀奇古怪做噱头吸引观众。
带货才是萌宠博主们的“终极目标”
仔细研究这些宠物吃播账号的商品橱窗，不难发现在镜头前大吃猛吃的宠物背后，几乎“人均一个淘宝店”，而且不少店铺已经是5年老店。
宠物吃播排名第一的博主“安静的布丁妹妹”拥有296万粉丝，其淘宝店铺销量第一的狗粮月销量为3285单。坐拥268万粉丝的“怀特喵先生”，其视频同款生骨肉淘宝月销量则达到4056单。
除了“入海”较早的资深博主外，新入局的也不甘示弱。粉丝量较低的博主也都在抖音开通了商品橱窗，并在介绍栏留下联系方式。
河南商报记者在微信上添加了拥有40.9万粉丝的“猫顿庄园”，询问有关猫咪喂养相关事宜，博主简单介绍自家产品后，就发来了淘宝店铺二维码。
据刘雯介绍，“广告费也是一大收入，宠物博主除了能接到宠物粮食和宠物日用品广告，家电类的广告也是一大块儿，像除螨仪、吸尘器，广告语一般都是以宠物掉毛为理由。”
据抖音官方投放&接单平台星图，粉丝量近300万的“安静的布丁妹妹”，1~20s短视频广告报价为10000元。
“除了能挣钱，宠物吃播也不需要太多的带货文案，简单好上手。”刘雯对河南商报记者说。事实也确实如此，观察宠物吃播博主的店铺，卖得最多的还是自家“主子”的吃食。
比起以内容获取粉丝，再考虑如何变现的传统萌宠博主变现路径，宠物吃播确实有着能够直接“带货出场”的天然优势。
记者手记
赶风口、打擦边球，宠物吃播能持续多久
河南商报记者观察发现，大多宠物账号是自今年4~5月份才开始转型，频繁更新吃播视频。而许多新晋博主，是在7~8月份开始更新宠物吃播视频，恰逢“大胃王吃播”整治时期。
“大胃王吃播”因假吃、催吐、浪费粮食等行为受到严惩。可是，“大胃王”被“狙”后，各类宠物被迫上线。
据自媒体“懂懂笔记”调查，确有吃播博主坦言，“最近严打浪费，‘大胃王’不给做了，进而转型做宠物吃播。”
而在刘雯眼中，宠物吃播本身没有错，错的是想通过猎奇的内容来吸引观众。庞大的市场和多元的商业模式令人眼红，但是为了赚钱而进入宠物市场的营销号，其眼光也仅仅局限为从这一亩三分地中分得一杯羹。
猎奇、打擦边球，只为变现，不顾内容的做法，反而变相堵死了商业多元化道路。