国货潮牌·河南力量丨剧本娱乐+文旅,洛阳打造中国“剧本娱乐之都”

2024年05月12日18:45

来源:大河网

编者按:“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,2014年5月10日,习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”。2017年,国务院批复同意,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。

十年来,河南知名品牌的阵营愈加强大,有国之重器,有茶之新品,有假发翘楚,有古城顶流……为大力宣传河南知名自主品牌,自4月12日起,大河网联合河南省发展和改革委员会推出系列报道《国货潮牌·河南力量》,揭秘河南品牌“出圈”现象,讲述河南品牌发展故事,探究河南品牌升级之道。

大河网讯 如果要问“Z世代”当下最流行的娱乐方式是什么,答案里一定有“沉浸式”体验。玩家们在游戏中扮演不同的角色,体验不同的人生经历,更重要的是,他们在搭建起来的实景中,仿佛置身其中,体验着“第二人生”。

洛阳卡卡文化传媒有限公司(以下简称“卡卡”)正是为玩家们打造“第二人生”的幕后主导者,2016年入局剧本杀行业,并在2020年开始将老本行剧本杀与文旅发展相结合,走出沉浸式文旅新路子。

“年轻人喜欢什么,我们就做什么”

几个好友相约穿上古装、梳上发髻,摇身一变就成了剧本里的角色,再根据剧本和NPC(非玩家角色)互动起来,一场沉浸式剧本杀体验就在景区展开。

这就是目前洛阳卡卡主推的沉浸式剧本杀文娱项目,而这一切都离不开洛阳卡卡对剧本杀的关注和创新。

洛阳卡卡的前身是桌游公司,自2009年开始涉足桌面游戏领域。2015年,洛阳卡卡创始人杨侃注意到剧本杀行业开始在国内悄然兴起,以线下社交为主题的剧本杀让他意识到,这是一个潜力无穷的行业,于是开始将事业重心转向这一领域。“年轻人喜欢什么,我们就做什么,和年轻人同频共振是我一直在追求的。”杨侃说。    

2019年,洛阳卡卡正式成立,经过了早期的摸索后,逐渐从一众剧本杀品牌里“杀出重围”,发展成为剧本娱乐行业头部企业。

洛阳卡卡文化传媒有限公司

目前,洛阳卡卡在全国已有加盟店100个,服务玩家超20万人、学员店近6000余家,发行了超百本原创剧本,年收入突破2000万。

杨侃介绍,洛阳卡卡经营业务主要分为三个板块:实体店铺收益,占经营收入的20%;主持人(DM)培训占经营收入的10%;“剧本娱乐+文旅”项目,占据经营收入的70%。

洛阳卡卡首创了沉浸式剧本娱乐体验模式,开创行业内剧本娱乐主持人(DM)等从业人员培训,打造出全国首个剧本+混合现实(即MR)融合项目,还创新地推出剧本店家运营专用小程序等。

剧本娱乐变“观光式游览”为“沉浸式体验”

无沉浸,不文旅。杨侃也早早地捕捉到了这一趋势,开始尝试“沉浸式+”的路径。

2020年,洛阳卡卡开始了创新剧本娱乐模式,脱离固定的剧本门店开启开放式沉浸式娱乐,他们与洛阳应天门、九洲池联合创作了沉浸式作品《武皇贺寿》,在业内引起了热烈的反响。“把逛博物馆变成‘玩’博物馆,这是一次成功的尝试,也为我们公司未来发展打开了新世界。”杨侃说。

“将故事赋予景区、博物馆等场景中,把游戏带入场景,以游戏为引导驱动力,这让玩家游玩的印象更深刻。”杨侃介绍。

跌宕起伏的故事情节、身临其境的游玩体验、环环紧扣的线索设置……洛阳卡卡以沉浸式剧本娱乐为核心,带来了许多优秀的作品。在与宜阳花果山合作过程中,洛阳卡卡与河南文旅投资集团合作,开发出知名IP《山海秘境》实景剧本游戏,以《山海经》剧本故事为主线,打造瑶姬、蛮蛮、山膏等原创新IP,以故事线串联花果山游玩新路线,提升景区可玩性。在信阳市光山县,打造了河南首个沉浸式红色故事馆——花山寨红色故事馆,将红色精神与剧本娱乐融为一体。

   

洛阳卡卡剧本展示区

除此之外,沉浸式剧本娱乐不仅“风起洛阳”,还走向了全国。杨侃带领团队为福州市三坊七巷打造了“花灯盛会·光影如昼”真人互动剧场,融合闽都传统民俗文化和三坊七巷的历史人文背景,让游客在历史时光缩影中感受佳节气息。

杨侃说,在玩剧本杀的时候,每个人都有角色,而他的角色就是导演或编剧,我们为这些场景赋予灵魂、赋予内容,用讲故事的方式,为玩家开启“第二人生”,辅以声光电、服化道等手段,让玩家全面“入戏”,变“观光式游览”为“沉浸式体验”。

蓬勃发展的洛阳卡卡,很快被专注互联网、互动娱乐等领域天使投资的德迅投资看中,在2021年为其注入了千万元天使轮投资。谈及未来发展,杨侃表示,近年来,洛阳文旅发展非常迅速,对这个行业颇有助力,一方面我们将深植洛阳丰厚的历史文化资源,不断开发新项目;另一方面,新业务将向西北地区倾斜,深挖当地旅游资源,吸引更多玩家、游客走入西北地区了解历史。

打造中国“剧本娱乐之都” 洛阳诚意满满

洛阳是一个诚意满满的城市,在这里发展“剧本娱乐+文旅”,不仅有深厚的历史文化资源作背书,更有政府部门的大力支持,杨侃说。

   

洛阳卡卡创始人杨侃接受大河网采访    

聚焦打造中国“剧本娱乐之都”,洛阳建成了全国第一个剧本娱乐产业园,吸引了包括洛阳卡卡、洛阳FB传媒有限公司等多家知名剧本娱乐企业进驻。洛阳市洛龙区积极落实产业园房租减免、企业产值达标补助等优惠政策,保障企业入驻经营,不断拓展剧本娱乐产业服务能力,延长剧本娱乐产业链,推进剧本娱乐产业集群集聚发展。

目前,洛阳剧本娱乐产业园已注册企业21家,业务涉及剧本创作、发行、声光电、AR、VR、剧本IP转化、知识产权服务等剧本娱乐产业链上中下游。

2022年9月,洛阳出台《洛阳市加快发展剧本娱乐产业实施方案》,作为全国首个针对剧本娱乐产业的专项政策,该方案提出,实施主体壮大、产业链培育、人才引育、规范引导等四项重点任务及相关优惠政策,着力打造中国“剧本娱乐之都”。

《关于促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》提出,洛阳市将着力发展剧本娱乐、乡村旅居、实景演艺、研学旅游、家庭游乐等沉浸式文旅产业,到2025年年底,基本建成全国沉浸式文旅目的地。

2024年洛阳市政府工作报告提出,洛阳要做大做优沉浸演艺等“六大业态”,高水平推出《只看洛阳城》系列沉浸式文旅演艺作品,推动大河荟剧本娱乐产业园做大做强。

关于剧本杀的角色

*玩家:指剧本娱乐游戏的普通参与者。

*NPC:指剧本娱乐里的真人道具,一些故事里会由真人来扮演NPC,玩家需要通过NPC的表演或者对话接收各类讯息和任务。

*DM:剧本游戏当中的主持人、工作人员,是故事的推动者以及剧本游戏的重要组成部分。


策划:李敬欣 张培君 郭俊华

  执行:银新玉 范昭 赵汉青

  文字:刘瑞朝 李连凡 

  编译:杨佳欣

  视频:魏凯

  海报:张谷臻


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