委员会客厅丨文化IP让乡村“流量”变“留量”

大河网讯 文化是一个国家、一个民族的灵魂。繁荣发展乡村文化，是精神文明建设的内在要求。书香如何赋能乡村振兴，激活乡村治理活力？近日，《委员会客厅》节目邀请到省政协委员、思想集团董事长张晓亮，请他讲述兰考张庄村文化赋能乡村振兴的生动实践。

“每一个乡村都有自己所独有的‘宝矿’，我们要深度挖掘，形成自己独特的IP。”张晓亮说，文化振兴作为乡村振兴中的关键一环，急需挖掘特色亮点、引入创新模式。

“‘一村一品’不能做成‘千村一面’。有的村庄存在了千百年，像蕴藏着无尽故事急待诉说的生命体，给我们文化情感的传递。”张晓亮说，乡村振兴战略下，文化IP成为乡村发展的新引擎，各地都在发力挖掘特色文化资源，寻找适合自己发展的路径。

在“书香中国”的宏大版图中，“书香小镇”作为全民阅读深入扎根基层、乡村文化蓬勃振兴的关键载体，其作用举足轻重。兰考县张庄村，这片被焦裕禄精神长久照耀的土地，深度挖掘当地深厚的文化底蕴，以敢为人先的勇气大胆创新，全力推进书香文化建设。成功打造出“书香小镇”的经典样板，为全国乡村文化振兴提供了极具借鉴意义的宝贵经验。

“我们以张庄村为试点，充分依托张庄自身历史文化资源和自然资源，聚焦文化IP赋能‘土特产’，精心做好‘土特产’文章。打造‘仁义礼智信花生’‘素书木梳’‘素书咖啡’等‘土特产’品牌，经济效益和社会效益取得双丰收。”张晓亮说，文化IP赋能“土特产”，不仅为张庄的乡村旅游增添了新的亮点，更成为当地经济发展的新引擎。

张晓亮透露，张庄历史上是河南兰考第一大风口，自然环境恶劣，风沙盐碱肆虐，他正在考虑利用数字技术再现几十年前风沙肆虐的场景，让游客进行沉浸式体验，让年轻一代更加珍惜现在的生活。

实践证明，找准重点才能以点带面全面发展。如今，随着红色文化和书香文化的深入发展，张庄村游客如织。围绕旅游拓展就业和商业机会，还开设了张庄两宝的专卖店、素书木梳专卖店、仁义礼智信花生专卖店，书香餐厅、书香民宿等，走出了适合张庄的产业振兴道路。（祝传鹏 李彤 刘远）