河南报业全媒体报道河南两会,新媒体产品百花齐放 全网阅读量已超 1.56亿次

2018年01月30日07:48

来源:大河网

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    □大河网记者孙华峰何心悦

  媒体融合,让传统时政报道立体呈现;千万党端,让两会好声音更快更响。1月22日起,进入2018年河南两会时间。河南日报连续推出“2018河南两会特刊”,多次以连版加图解的形式,将两会的重要议题以简明鲜活的形式呈现,并推出多款新媒体产品。其间,河南日报报业集团和大河网络传媒集团旗下所属各媒体也大显身手,贡献出大量精彩的报道,小游戏、高清图、微访谈及H5产品等,依托河南日报的“中央厨房”,这些内容实现一次推送,波次传播,吸引大批网友参与互动。业内专家点赞认为,河南报业把看似“硬新闻”的河南发展成绩通过小游戏、H5等产品巧妙地传达给了老百姓,寓教于乐,值得借鉴。

  传播亮点

  全网阅读量已超1.56亿次

  截至1月29日18时,经大河网·大河舆情研究院测算,对于“河南报业集团各媒体所报道的河南两会信息”,全网阅读量已超1.56亿次。

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  河南日报

  “小薇”系列大放异彩

  河南日报、河南日报新媒体精心筹划,视频、图解、H5等融媒产品集中发力,微博、微信、客户端,各种平台缤纷呈现。

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  “小薇跑两会”系列产品通过河南日报客户端“网红”主播小薇穿梭会场内外,带用户全方位聚焦河南两会。会期内,两场人大新闻发布会小薇均得到宝贵机会,被直接“点名”,一次率先亮相,一次压轴登场,代你提问,询问扶贫,关注民生。该系列视频产品如《“小薇跑两会”,端出最精彩》《小薇跑两会|我为你代言》等则通过预热视频、问计代表委员的方式持续报道大会每日议程。同样,以小薇漫画形象为代表的图解产品也大放异彩,“小薇跑两会”系列采用全媒体报道形式,其独特的视角,权威的内容已成为本次两会报道中的闪亮“名片”。

  青年的心,是一个时代最敏感的温度计。问计青年,河南日报客户端倾力打造平台纽带,推出“两会青春派·我的话题我做主”栏目,让青年观察员与代表委员思想碰撞。《共享单车,“成长的烦恼”咋解决?》《外地求学的“燕儿”,毕业后可愿意“归巢”?》分别关注共享单车、返乡就业等与青年人相关的小切口问题,受到青年群体的热烈回应,阅读量不断攀升。

  大河报

  “跳一跳,读报告”有奖互动

  1月22日,大河报·大河客户端推出省两会主题策划片《“空中丝路”有多赞》,内容有高度,形式接地气,赢得朋友圈里满屏赞,更有精彩河南、网信河南等官方微信强势转发。网友“科老大”说:空中丝路给咱生活带来的新变化,才是新时代的正确打开方式。“空中丝路策划”暨河南方言版宣传片在大河报两微一端阅读总量达到100万+。

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  1月24日中午,大河报推出省两会特别策划——“跳一跳,读报告”有奖互动游戏,用跳动的小人解锁2018河南人的幸福密码。网友读政府工作报告,闯关就能领取红包奖金。活动上线半个小时,1万元奖金就被网友瓜分完毕,有30万网友参与答题。

  城市风道是个啥?怎样引风来?限行对大气污染防治有何效果?防治大气污染,到底什么才是最好的办法?AI聊栏目机器人小冰邀请代表、委员、专家和网友大聊热门话题。此外,大河报·大河客户端推出“我的两会我的城”栏目,利用大数据给河南18地市画像写情诗。

   大河网

  给“南水北调中线干渠”起名

  1月16日起,大河网推出了两会特别策划——《畅想我的美好生活》,通过各行业青年给自己的2035年写一封信,立足当下,畅想未来,截至23日,已连续推出报道9篇。据大河网·大河舆情研究院数据显示,全网阅读量超过2000万。

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  1月26日,省政协委员、故宫博物院研究员张志和建议给南水北调中线干渠起一个好名字。大河网以《政协委员建议给“南水北调中线干渠”起名报业集团邀您来参与》为题推出报道,同时在头条号等新媒体平台进行了推送,迅速引发网友和粉丝广泛参与,短短3个小时,就收获名字2000多个。1天时间,就有4000多网友和粉丝跟帖参与起名,数字还在持续增长中。

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  另外,1月3日大河网发起“您的呼声河南省两会听得见2018您最关心哪些话题?”的帖子,截至1月29日18时,该话题帖子浏览量已超233万人次。

  河南手机报

  “河南微视”刷出幸福感

  利用“微视频”小切口,展现河南两会大主题。1月17日河南手机报开通新栏目“河南微视”,“短”“快”“精”是该栏目的最大特点。

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  幸福都是奋斗出来的,幸福别忘了拿出来晒一晒。抓住习近平同志新年贺词中流传最广的一句话,在两会预热阶段,“河南微视”推出“两会”特别策划——微视晒幸福。从17日到24日,每天2期节目不间断,从玩转移动支付的潮老太到一边打烧饼一边发视频的“烧饼哥”……身边的各种人物都成了视频的主角,其中“烧饼哥”的视频点击量达到了26.3万。“这个视频在朋友圈中分享的次数很多。”读者纷纷点赞。

  河南商报

  “一镜到底式”长图火了

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  1月22日,首发于河南商报官方微信的“一镜到底式”长图——《一只笔帽的奇幻之夜!》赢得了不少粉丝的赞叹与转发。故事的主人公是一只小小的“笔帽”,外号“老帽”,一觉醒来后她发现“老公”“钢笔头”不见了,沿着“另一半”留下的蛛丝马迹她一路追寻,最终却发现了关于河南发展一系列秘密:她看到“尺子”在玩“空中丝绸之路连连看”游戏,原来咱河南已经与法国、芬兰等多个国家在空中连为一体;自家老公更是为了我大河南人民的幸福而努力奋斗!

  《你有一个来自陈润儿省长的2018民生大礼包》1月24日首发于微信朋友圈。通过省长陈润儿给河南的父老乡亲送“大礼包”这一形式,将最新公布的政府工作报告中的民生要点全部提炼出来,将住房保障、空气质量、教育事业等八大块内容呈现给大家。

  网友畅言

  创意多参与感强

  网友“芒果花”:从来没想过河南两会可以用这样的形式报道出来!除了“微视晒幸福”的那个“烧饼哥”,给我印象最深的就是通过“跳一跳”的小游戏,来让我了解河南这五年来历史进程中的重大事件,以及河南今后的各项目标,觉得特别有创意,河南两会如此重大的新闻事件以这种形式呈现,实在是太有趣了!

  网友“守望诺坎普”:让我印象最深的是畅想我的美好生活的那个海报视频了,第一次在朋友圈里看到动海报。尤其是张喜朋让我感触良多。实在佩服,正是无数个张喜朋执着的匠人精神,铸造了中国制造的奇迹。2035我无法推断,但我能好好把握自己的2018!还有,我为如此新颖的传播形式点个赞!

  网友“晴天天见ad”:那天打开今日头条,看到咱们政协委员建议给“南水北调中线干渠”起名,我也留言啦,我认为叫“功德渠”最合适。毕竟造福华夏子孙功德无量,这不是以一个地名、一方水土、一种乡情就能够完全表达出来的。我能够以这种形式参与到两会议题的讨论中,感到这次的报道很接地气,毕竟从来都没有这种互动的体验,比以前只能被动接受信息强多啦!

  业内点评

  内容创新助推融媒体影响力

  禹卫华上海交通大学大数据与传播创新实验室主任

  社交媒体时代,用户的阅读习惯在改变,媒介内容创新也必须跟上,这就好比用户的需求是“高铁轨道”,我们媒体人必须要有能力提供在上面奔跑的“复兴号”列车,内容创新就是关键。

  首先,这次河南报业融媒体内容囊括了当前最主要的创新形式,包括小游戏、长图、短视频、信息图等等,一应俱全,覆盖了受众能够接触到的各类渠道,最终形成了政务内容与融媒体渠道的双重优势。其次,内容传播策略有亮点。政府工作报告和小游戏“跳一跳”结合起来达到了寓教于乐的效果,受众在游戏中就把政府工作报告看完了,把看似“硬新闻”的河南发展成绩通过小游戏巧妙地传达给了老百姓。第三,融媒体的内容创新离不开编辑的努力。一下子推出这么多优秀的媒介产品,反映出河南日报“中央厨房”在内容策划方面已经形成动态机制,反映出越来越多的新媒体人掌握了信息传播的主动权,这批人才会成为今后河南报业融媒体传播的主力军。

  主流思维技术路径全景呈现

  谭俊洪上海商学院教师、新闻传播学博士

  2018年河南“两会”,河南日报报业集团中央厨房融媒产品多渠道传播、多维度呈现、多层面解读,在业内外引起很大反响,产生了很好的传播效果。我认为,主流思维、顺应时代潮流技术路径、全方位多角度全景呈现是其价值所在。

  主流思维。从大会开幕至今,河南报业从各个层面报道了河南的战略构想、建设成就、今昔变迁、生活改善,展现了河南过去一年来各条战线的成就与未来一年的光辉前景,激动人心,鼓舞士气,令人神往。

  技术路径。技术的发展是推动媒体进步的原动力。河南报业借助纸质媒体河南日报、大河报等,网络媒体大河网、移动端河南手机报等,通过微视频、H5等,运用最先进的媒体技术,以不同的方式传播新闻、适应受众多维的新闻需求。

  全景呈现。媒体的职责,在于全方位、立体式、多维度地向受众传播新闻、呈现实况、释疑解惑。这其中,既有《政府工作报告》的内容呈现、代表委员的建言献策,亦有典型人物的感人事迹、独特成就;既有“一带一路”等建设成就的宏大呈现,亦有“成长烦恼”等事关民生的朴实报道,多角度呈现了河南两会的精彩内容。

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编辑:魏蔚